Die unterwäsche der 1960er jahre – ein rückblick

Wie in den 1960er Jahren üblich, hatten die BHs und Mieder eine spitze Silhouette und die Schalen waren mit jeder Menge Wattierung und Einlagen versehen. Fast alle BHs wurden oben auf der Schulter verstellt. Interessant ist auch die Konstruktion der Schalen. Der untere Rand der Schalen (dort wo der Bügelkanal verläuft) hatte mitunter eine dreieckige Form! Die breiten, wattierten Komfortträger, die mittlerweile unser Markenzeichen sind, gab es zu dieser Zeit noch überhaupt nicht.

Hüfthalter und Mieder waren auf der Vorderseite mit Einsätzen aus festem Material verstärkt, ungefähr wie ein Panzer, mit dem Bauch und Taille zusammengehalten wurden. Es waren die Wäschestücke und nicht Ihr Körper, die die Form Ihrer Silhouette bestimmten. Mittlerweile sind unsere Wäschestücke deutlich bequemer und angenehmer zu tragen. Aber in den 1960er Jahren was das noch ganz anders.

Die einzige Farbe, die in unserer ersten Kollektion angeboten wurde, war Weiß, aber bereits im folgenden Jahr standen mehrere Farben zur Auswahl, einige Wäschestücke wurden in Hellrosa und Hellblau angeboten!

Eine Serie, die sich in der zweiten Hälfte der 1960er Jahre großer Beliebtheit erfreute, war eine luxuriöse, von französischer Wäsche inspirierte Serie mit roter und purpurfarbener Spitze und „exklusivem, elastischem Nylongewebe aus Amerika“.

Da es zu dieser Zeit üblich war, zu Röcken und Kleidern Nylonstrümpfe zu tragen, waren alle unsere Hüfthalter und Mieder mit funktionellen Strumpfhaltern versehen. Der nachfolgende Ausschnitt ist aus dem Jahr 1963.

Bei den weißen Wäschestücken, die wir für die Fotografien verwendeten, wurde für die Nähte graues Garn verwendet. Der Grund war, dass der Verlauf der Verstärkungen deutlich zu sehen sein sollte. Bei den Wäschestücken, die den Kundinnen nach Hause geschickt wurden, hatten die Nähte jedoch die gleiche Farbe wie das jeweilige Teil.

Auf der nachfolgenden Abbildung können Sie einen BH sehen, den wir „das Universalkörbchen, das bei fast allen Typen von Büste passt“ nannten. Um die richtige Größe für diesen BH zu finden, wurde der Unterbrustumfang gemessen.

Zu unseren Vorher/Nachher-Bildern gibt es eine nette Anekdote: in den 1970er Jahren wurden wir beim schwedischen Amt für Verbraucherschutz angezeigt, weil wir im Katalog behauptet hatten, dass man durch unsere Mieder direkt und ohne Diät eine Kleidergröße schlanker wird. Unser damaliger Eigentümer und leitender Geschäftsführer Ingemar Rydström zog, ohne mit der Wimper zu zucken, vor den Augen des Richters ein Mieder an, um zu beweisen, dass sein Taillenumfang hierdurch tatsächlich um mehr als eine Größe geringer wurde! Wir wurden freigesprochen und präsentierten danach „unsere berühmte Mieder-Serie mit schriftlicher Garantie, dass Sie über Taille, Hüfte und Gesäß schlanker werden, ohne dass dies Ihre Bewegungsfreiheit oder Ihren Wunsch nach Bequemlichkeit einschränkt.“

Vielleicht erinnern Sie, oder Ihre Mutter oder Großmutter sich ja noch an diese Zeit. Falls dem so ist, würden wir uns freuen, wenn Sie uns von Ihrer frühsten Erinnerung an Miss Mary berichten. Wir von Miss Mary sind unendlich dankbar, dass uns so viele von Ihnen über all die Jahre die Treue gehalten haben. Und wenn Sie uns erst kürzlich entdeckt haben, freuen wir uns natürlich genauso und hoffen, dass wir noch viele Jahre lang die beste Freundin in Ihrer Wäscheschublade sein dürfen.

In unserem ersten Katalog stand: „Es ist unser Ziel, Ihnen einen ehrlichen und engagierten Service zu bieten, damit Sie für immer eine rundum zufriedene Mary-Kundin bleiben“. Die Formulierung mag etwas altmodisch klingen und vermutlich würden wir uns heute nicht mehr so ausdrücken, aber am Inhalt der hat sich nichts geändert.